Чаще всего мы встречаем заголовки в формате темы, которые просто называют слайд и не содержат полезной информации. Так не сразу понятна основная идея слайда. Читатель прикладывает усилия, чтобы проанализировать информацию, которую показывает слайд и только после сам приходит к какому-то выводу (не всегда правильному).

В «заголовке в виде сообщения» мы одной фразой резюмируем всю информацию на слайде, тем самым сразу показывая читателю вывод.